Как развивается рынок онлайн-образования для детей

Онлайн-образование стало неотъемлемой частью жизни российских детей: они все чаще учатся из дома, готовятся к экзаменам или изучают дополнительные предметы, общаясь с преподавателями и репетиторами через монитор компьютера. С недавних пор сегмент детского образования вырвался в лидеры сферы онлайн-обучения, потеснив предыдущего фаворита — дополнительное профобразование (ДПО) для взрослых. При этом конкуренция на рынке растет, а темпы роста замедляются.

С недавних пор именно детское образование стало драйвером роста онлайн-обучения, отмечают эксперты. «Детское образование сейчас стало главным сегментом EdTech (образовательных технологий.— “Ъ-Review”). Если со времен ковида до прошлого года основным был рынок дополнительного профессионального образования для взрослых, то с конца прошлого года и в этом году мы видим, что доля детского образования превысила долю ДПО и детский сегмент растет более высокими темпами»,— рассказала «Ъ-Review» основательница исследовательского агентства Smart Ranking (на ежеквартальной основе составляет рейтинг крупнейших EdTech-компаний России) Дарья Рыжкова.

Основной рост детского образования обеспечивают школы, готовящие к ОГЭ и ЕГЭ. «Лидером всего детского сегмента стала компания, которая специализируется на подготовке к выпускным экзаменам, а сразу четыре подобные школы вошли в топ-10 быстрорастущих компаний во втором квартале 2025 года. Конкуренция за бюджетные места подталкивает выпускников к усиленной подготовке, а доступная цена позволяет сделать выбор в пользу онлайн-школ, а не классических репетиторов»,— комментирует госпожа Рыжкова.

Вместе с тем налицо снижение темпов роста детского онлайн-образования: в первом квартале текущего года они составляли 32%, в то время как во втором квартале — всего 16%. Несмотря на то что на результаты второго квартала оказывает влияние сезонность, общая тенденция однозначна. В Smart Ranking прогнозируют, что по итогам 2025 года отрасль вырастет на 15%, в то время как в 2024 году этот показатель был на уровне 32,6%, а в 2023-м и вовсе достигал 45,5%.

Участники рынка объясняют сложившуюся ситуацию тем, что этот рынок, особенно направление домашней школы, практически исчерпал потенциал роста. «Быстрее всего растет сегмент подготовки школьников к экзаменам, но в нем же и самая сильная конкуренция. Хорошие результаты и у дополнительного образования — иностранных языков и прочего. Если говорить про рынок домашнего обучения, то этот сегмент тоже неплохо рос, но в прошлом году он приблизился к своему потолку, хотя рынок по-прежнему развивается и туда приходят новые компании»,— объясняет госпожа Рыжкова. «Рынок школьного онлайн-образования находится на этапе зрелости. Его рост замедлился в силу органического ограничения потенциала проникновения онлайна»,— подтверждает тренд генеральный директор онлайн-школы «Фоксфорд» Андрей Сизов. По его словам, с 2020 по 2024 год рост компании составлял 30–50% в год, что было даже быстрее средних темпов по рынку. В 2025 году «Фоксфорд» ориентируется на более скромные 10–15%. Аналогичных темпов роста в 15% ожидают в онлайн-школе «Бит», хотя, по словам гендиректора по маркетингу Ксении Ледяевой, в 2024 году этот показатель составлял 80%.

Оригинал - https://www.kommersant.ru/doc/8081679